​

今天不电子商务 明天将无商可务 渭南电商扬帆起航

渭南电商扬帆起航

本报记者 王宪辉

“今天不电子商务，明天将无商可务”，这句出自阿里巴巴创始人马云的个人语录，却被众多的地方政府和商业精英奉为圭臬。根据相关预测，作为国际商业浪潮中的一个重大趋势，电子商务尤其是移动互联网背景之下的电子商务，将会成为未来中国经济发展变革和社会财富增长的动力阀。12月19日，我市召开了渭南市电子商务培训推进大会，相关专家汇聚一堂，共谋渭南电商大计。

机遇：重点实施“一带一路”

西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿教授认为，今年电子商务的发展，出现了两个具有里程碑意义的大事件：一是“双11”当天天猫交易额高达571.12亿元，其中无线成交以42.6%的占比夺人眼球；另一个是阿里巴巴在美国上市，马云将盘踞大陆富豪榜第一的王健林拉下，并在近期再次超越李嘉诚晋身亚洲首富。由此可见，电子商务创造财富的速度非同一般。

此外，今年中央经济工作会议提出了未来经济发展的“新常态”，新常态下的经济发展呈现出一些新特点：从高速增长转为中低速增长，经济结构不断优化升级，经济动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。另外，中央经济工作会议提出重点实施“一带一路”，这对于西安乃至渭南都是绝佳的机遇。

张鸿强调了我市目前电子商务发展面临的机遇，比如各级各地高度重视、发展空间巨大、战略地位提升等。同时，我市电子商务发展也面临一些挑战，比如政策体系有待进一步完善、大园区支撑和大企业集聚缺乏、电子商务人才难引难留等。

案例：陕西武功——电子商务第一县

“一个县财政局，能拿出500万元来支持电商的发展。这不能不说是一种魄力。”陕西省电子商务行业协会秘书长郭金生，通过陕西武功打造电子商务第一县的做法，对地方政府在促进区域电子商务发展中的做法进行了总结。

武功县成立了由县主要领导组成的“武功县推进电子商务发展主要领导小组”，并以县36个县级部门、镇（中心）为成员，领导小组下设办公室；出台了鼓励和支持电子商务发展的专门政策，设立了500万元的专项扶持资金；同陕西省电子商务行业协会共同组建了“陕西省电子商务武功培训基地”，开展电子商务人才培训；构建了集“学员就业实习、产品展示、孵化服务”为一体的武功县电子商务运营服务（孵化）中心。此外，武功县还成立电子商务行业协会，引进了一大批优势企业，形成了产业集聚效应。

方向：电子商务是“一把手”工程

陕西省电子商务协会顾问、共青团陕西省委农工部部长魏延安更是强调，“电子商务是一把手工程”，必须由一把手领导亲自来抓，否则难成大事。“一些县的副县长来见我，我说‘我不客气地说，你们这事弄不成’。”

2014年9月，阿里巴巴在美国成功上市。当别人问起阿里巴巴今后的战略时，马云明确表示，未来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领域进行重点投资。2014年10月13日，阿里巴巴启动了“千县万村”计划，打算利用3——5年的时间，投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

魏延安认为，农村电商“高热”的原因，主要是因为市场前景广阔、消费具有新生性和非均衡性、创业主体多为35岁以下青年、发展具有产业的再造性。他借助浙江义乌和遂昌、甘肃成县、吉林通榆、陕西武功等成功案例，对农村电商的县域实践模式进行了分析。

最后，魏延安提出了农村电商发展需要解决的几个现实问题，包括思想认识、人才、政策、物流、品牌、标准与安全以及模式等方面。其尤其强调，农村电商的县域实践模式是无法复制的，只能借鉴。

营销：土豆姐姐冯小燕现场“布道”

提起冯小燕，或许是个无名之辈；但是提起“土豆姐姐”，只要熟悉互联网的人，几乎没有不知道的。“土豆姐姐”是陕北榆林子洲县人，2010年返乡创业种植生态土豆，借助互联网、微营销、电商等新的技术平台和手段，打造了被誉为“2013中国一夜成名的农产品品牌”的“土豆姐姐”。

陕西省电子商务行业协会副秘书长、立高集团-西安立高电子商务技术有限公司董事、总经理王中华认为，发展电子商务最关键的就是“打造有特色的产品力”，即怎样让人找到你的产品、怎样让人记住你的产品和怎样让人爱上你的产品。

在王中华看来，电子商务发展到今天，应该更加重视线下和线上相结合的发展模式。通过O2O对闲置、垄断和信息不对称的线下资源进行整合，会使它们变得更为有效。他提出，未来电子商务的投资方向应该集中在金融、房地产、旅游、生活服务和农产品、汽车、教育、医疗、招聘等方面。

相关链接：http://szbk.wnrb.net/html/2014-12/22/content_1652895.htm