刚刚过去的“双11”，是一场电商的逛欢，更是观察中国消费潜力的风向标。   

“双11”购物节已走到第7年。7年间，网购作为一种消费方式，逐渐被生产企业和消费者接受，成为消费领域的“搅局者”。这个老百姓戏称为“光棍节”的日子一步步演变为全球消费者的狂欢节。   

网购点燃了市场激情，“双11”当日，陕西西安一位姓杨的买家以509万元在苏宁易购平台拍走一枚2。03克拉的粉钻备受关注，也进一步印证了“互联网+消费”的强劲动力。   

消费者的狂欢

阿里巴巴11月12日凌晨公布“双11”全天的交易数据：天猫“双11”全天成交金额为912。17亿元，232个国家参与进来，物流订单量4。67亿。而2014年“双11”全天交易额是571亿元，同比增长了59。7%，再一次创造了中国的消费奇迹。   

“双11”的触角正在向传统电商之外延伸。在横向上，“全球买”和“全球卖”的跨境电商成为今年热点。   

当日，记者来到了位于国际港务区洋货码头Ｂ2Ｃ跨境电商出口平台企业西港商城，确认订单、接听电话、统计货物……办公室里一派忙碌的景象。   

“未来3—5年，实行平台化战略，搭建跨境电商平台，让消费者不出国门就可以买到既便宜又放心的产品。进口商品的交易额每年有望达到数以十亿元。”西港商城总裁任兴隆信心十足。   

京东则提出了“大牌盛宴，爽够11天”的口号，强调除了低价爆款以外，给消费者一个更有品质保障的“双11”。记者从京东西北运营中心了解到，11月11日京东陕西下单量同比增长177%，是去年同期的2。77倍，增幅位居全国第一。   

电商的狂欢也是消费者的盛宴。

509万天价粉钻总能引起人们天马行空的想象。据陕西苏宁负责人王明贵介绍，买家杨先生是一名资深的珠宝收藏家。他看准这枚粉钻很久了。双11日当日，苏宁易购珂兰旗舰店上线了一款2。03克拉粉钻，价值仅售509万元，低于市场价100万元左右。这坚定了杨先生的购买决心。   

数据显示，苏宁易购全网销售订单量同比增长389%。   

线上与线下的互动也更加深入。“消费者在天猫下单后，订单可迅速指派到距消费者最近的商家实体店，并呼叫菜鸟物流合作伙伴上门揽件，从下单到签收最快只需要2个小时。此外，天猫服务台也陆续进入苏宁1600家门店。”阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋介绍。   

阿里巴巴“双11”也成为支付、物流等支撑环节推广新服务的舞台。借助“双11”，蚂蚁金服旗下的消费信贷“花呗”推出近100万款免息分期商品，涵盖家电、数码等10多个类目。在物流方面，菜鸟网络的大数据产品“双11物流预警雷达”将被广泛运用。   

陕西电商下沉

陕西的数据更是亮眼。   

据不完全统计，“双11”当日，我省网上零售购买额近21亿元，比上年增长50%；网上零售销售额近9。19亿元，同比增长268%。西安的买家数和交易金额均占陕西省总量70%左右。这意味着，今年西安买家的“疯狂”程度，远超去年。   

同样度过一个不眠之夜的，还有农村电商。   

据悉，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加“双11”全球狂欢节。截至11日17时30分，农村淘宝数据显示，陕西购买前十名的土豪村是：扶风县城关镇后沟村、扶风县杏林镇浪店村、礼泉县赵镇尧张村、扶风县召公镇召首村、扶风县城关镇刘家堡村、扶风县绛帐镇营中村、礼泉县烟霞镇卢家河村、礼泉县西张堡镇南寨村、礼泉县骏马镇旧县村、礼泉县昭陵镇凉马村。   

让电商红利惠及乡村用户，京东同样有一系列丰富多彩的活动与用户互动，从而让网购这种方便、快捷的购物方式更加深入人心。   

“京东乡村体系推出首支主题曲‘乡爱在京东’，并且首发仪式于11月1日在陕西兴平举行，同时开启了全国乡村体系迎接‘11月11天’的系列活动。”京东西北公司乡村业务负责人师国昌称，京东乡村体系开创的“大集大利8”购物节，与“11月11天”活动紧密结合，在全国范围内，有上百场大型地面推广活动及上千场中小型活动开展。线上，京东平台的“乡村购”专场、京东乡村的“JD乡村”公众号、及推广员内部使用的“乡村管家系统”等线上平台同时上线了一系列专为乡村消费者设置的促销活动。   

师国昌告诉记者，从2015年初，京东就成立了西北区乡村业务部，并于2015年1月15日在户县设立了西北区第一家县级服务中心，2015年目标是西北区建立服务中心63家，其中陕西50家，目前已完成西北区建立65家，陕西51家服务中心的目标。   

截至目前，在陕西共招募乡村推广员近8000人。在京东挺进农村市场的最初阶段，他们承担着帮助京东打开农村消费市场、帮助村民建立网购习惯的任务，包括手把手帮助村民设立京东账户、选购商品、代为支付、送货上门、处理退换货需求等。   

通过京东乡村推广员的帮助，在京东注册并下单的乡村用户已达12。5万余人。   

京东西北公司计划2016年再在陕西开设21家服务中心，计划在陕西共招募乡村推广员2万人，带动乡村京东用户突破30万人。从而让更多的乡村用户能享受到与北上广一样的价低、质优的京东服务。   

从买买买到卖卖卖

一场电商的狂欢，更是观察中国消费潜力的风向标。   

数据显示，2015年前三季度，中国社会消费品零售总额216080亿元，同比名义增长10。5%，这是同比增速连续多个季度下滑，已经迫近一位数。而同期的全国网上零售额25914亿元，同比增长36。2%，占社会消费品零售总额的比重已经连续上升到11。99%。   

将眼光放回陕西，业界表示，这样的节日，对陕西经济拉动作用毋庸置疑。   

西安交通大学经济与金融学院教授薛伟宏在接受记者采访时称，通过“双11”全民网购节日的狂欢，越来越多的消费者已经选择和习惯了网络消费，这已经形成社会消费方式的新常态。而越来越多的行业、企业和商家也在快速转变，采用电子商务适应和满足消费者需求。“互联网+消费”已经成为我国经济发展的新驱动力。   

“双11这种新的节日是适应于网络时代新经济特点而生。其在刺激消费的同时，进而带动生产模式的变化。”国内电子商务领域知名专家、西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿说，往年的“双11”，陕西往往是以消费为主，而本土电商销售显得乏力，“这两者的比例大约是1：5。”   

来自陕西省商务厅的资料显示，目前全省网民近1800万人，网上买家超过1200万户，网销商户15万户以上，物流快递法人企业300余家。今年以来在淘宝网开店的个体网商数量呈爆发式增长，凡政府有推进的县普遍新增100—300个商户。仅上半年就有200家有一定规模的企业入驻京东平台，并新建地方特色馆7个。   

张鸿表示，今年随着农产品电商的发展，这个比例有望缩减。   

据省商务厅不完全统计，今年“双11”，陕西省网络销售额9。19亿元，同比增长268%，其中，农副特产销售预计能达到5亿元左右。   

业内分析认为，电商的发展将形成新的经济增长点，有望转变陕西经济结构。   

在张鸿看来，此前陕西一直以能源化工为主，煤主沉浮。而随着“双11” 电商的带动，农村电商作为陕西的特色，陕西省的特色农产品将通过触网走向全国。其背后的加工、包装等产业链也将逐渐被激活。“这将带动县域经济的发展， 延伸农业产业链条，最终增加陕西GDP 。”张鸿说。  

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